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乔布斯和他那个不可复制的时代
来源:新华网 2011年9月5日    

  “有三只苹果改变了世界。一只诱惑了夏娃,一只砸醒了牛顿,还有一只正握在乔布斯手中。”

  当这句话成为世界级的流行语录时,苹果公司的灵魂人物史蒂夫·乔布斯,正登顶其声望的最颠峰——他一手打造的iPod、iPhone、iPad,均已风靡全球;他一手缔造的苹果公司,其市值一度超越埃克森美孚,成为全球首富;公司持有的现金储备,甚至超过了美国政府。“他也是唯一一名受到数百万消费者顶礼膜拜的商人。”先后七次将其列为封面人物的美国《时代周刊》如此评价。

  但变故,陡然降临。

  2011年8月24日,在全球一片惊讶和愕然中,乔布斯宣布辞去苹果CEO一职。尽管没有道明原因,但几乎所有人都知道,这个8年来一直饱受癌病折磨的苹果教主,不但将由此告别其神话般的苹果舞台,甚至可能不久于人世。在媒体随后曝出的近照中,乔布斯瘦骨嶙峋,只能靠轮椅代步。而美国总统奥巴马今年2月宴请硅谷商业领袖的一张照片,也再次成为热点。照片中,坐在奥巴马身旁的乔布斯,只留给观众一个单薄而黯然的背影。

  不管是极度讨厌还是狂热追捧乔布斯的人,不管是他的商业伙伴还是竞争对手,此时此刻,无不有一种深深的刺痛感,为乔布斯的幸与不幸,为一个商业天才在上帝面前的无力与无常。苹果股价也由此应声大跌,市值一天蒸发180亿美元,相当于三个联想。投资者开始担心苹果的辉煌从此不再,并重蹈1985年的覆辙——当年,苹果因为乔布斯的离职,一度衰败到濒临破产的地步。“一个时代结束了”,无数的人如此评价,无数的媒体也以此为标题,表达着对乔布斯的敬意与感伤。

  离开了乔布斯的苹果到底会怎样?其实,没有人可以准确回答,包括乔布斯自己。就像当年没有人可以想象,从地下车库起家的乔布斯能将苹果捧上今天的高度,否则,苹果当年就不会将这位创始人“扫地出门”了。在我看来,离开了乔布斯的苹果会不会再甜,这只是一个具体商业公司的具体商业行为,丝毫无损于乔布斯对这个时代的贡献。乔布斯的价值,不仅在于他赋予了苹果太阳般的辉煌,更在于他将科技和艺术结合,让商业理想主义焕化出无与伦比的力量,让世界为之精彩,让消费为之惊喜。

  从这个意义上说,属于乔布斯的苹果时代将从此不再,因为这样的乔布斯独一无二,无可复制;但属于乔布斯的商业理想主义时代,则刚刚开启。

  乔布斯并不是一位命运的宠儿。1955年出生于旧金山的他不仅是一个私生子,而且一出生就被生母送人。他好不容易上了大学,但只一个学期就辍学了,因为他花光了养父母所有的积蓄。辍学后的乔布斯一度靠捡可乐瓶维持生计,甚至还去印度教神庙帮助敲钟来换取免费午餐。1976年,乔布斯与好友筹得1300美元,在地下车库成立了苹果电脑公司,踏上了个人电脑的时代大潮。但9年后,乔布斯却被自己一手请进的CEO联合董事会,赶出了苹果大门。1997年,深陷困局的苹果不得不请回乔布斯,苹果从此得救,并开始了新的辉煌。但重归苹果刚刚6年,乔布斯就被查出患有胰腺癌,后又被发现患有肝癌。而今,在与死神抗争8年之后,乔布斯终于选择了辞职。8年间,员工誉其为“地狱来的老板”,有媒体甚至为他发布过“死亡公告”。

  乔布斯还是一位性格极度怪异的人。读书时,他不仅以嬉皮士自居,还使一位女生怀孕生女,但他只给女儿取了个名字,便撒手不管。在创立苹果之前,乔布斯因为穿着邋遢身上异味太重,被公司安排去上夜班。在苹果,乔布斯是精神领袖,但也是偏执、自大、粗暴的代名词。据说员工非常害怕与乔布斯同乘一座电梯——他会突然发出尖锐的问题,如果你的回答不符合他的心意,可能没下电梯就被开除了。

  但这一切,均没有影响乔布斯作为一位商业天才的存在与创造。和所有白手起家于硅谷的新技术英雄一样,梦想是那个时代最灿烂的商业阳光,不问出身,只问耕耘。而乔布斯与众多硅谷英雄不一样的地方,则在于他对商业理想近乎教徒般的执着与疯狂。“活着就为了改变世界,难道还有其他原因吗?”,他对产业方向有着天才般的嗅觉,而对产品和技术细节又有着近乎魔鬼般的苛求。他从不迎合,而是创造——不管是市场格局还是消费需求。从发明个人电脑iMac,到建立一个便捷式媒体播放器的全新市场,再到触摸手机和平板电脑时代的华丽上演——苹果在他的手里就像一个商业艺术品,在不断的打磨与完善中,一次次惊艳登场,一次次倾倒众生。

  尽管乔布斯并没有像比尔·盖茨一样成为“世界首富”,因为他只持有很少量的苹果股权。但苹果无疑是继麦当劳、微软和谷歌之后,又一“美国梦”的标杆。在被电脑和互联网彻底改变的世界大潮面前,乔布斯引领了这个时代,并以自己的成功,验证了它的美丽。他宣告了商业理想主义的重生,并使之成为改变世界的重要力量。个体的乔布斯当然无法复制,但这样的时代土壤,就在每一个新硅谷英雄的脚下。

  不过,对于在远在大洋彼岸的我们,这样的时代还很遥远。中国的企业家可以安然享受苹果提供的精致产品,却无法像乔布斯一样直面自己的梦想。在权力主宰的商业生态里,他们还停留在“夹着尾巴做人”的阶段。这注定了“中国制造”向“中国创造”的转型之难,更注定了因为中国式乔布斯的缺失,商业世界的冷酷与寡然。

  据悉,乔布斯当初之所以将咬了一口的苹果图案作为公司商标,是为了纪念他的偶像、英年早逝的“计算机世界第一人”——艾兰·图灵。图灵42岁自杀身亡时,床头放着一只苹果,只咬了一小半。而今,面对乔布斯被疾病折磨的背影,许多人再次感叹天妒英才,却似乎忘了,乔布斯手里握着的,从来都是一只残缺的苹果。这是他梦想的起点,更是他价值的源泉。


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