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接下来玩轻博客?
来源:北京日报 2011年8月10日    

  一半是博客,一半是微博,它就是轻博客。对于中国网友来说,它还是一个新生事物,但已吸引了不少关注的目光。日前,点点网已宣称自己是“一个全新的、致力于高质量内容发布和传播的轻博客社区”;盛大也推出了它的轻博客产品推他;上个月,新浪轻博客内测上线——这显示,国内互联网企业已经瞄上了轻博客这块“蛋糕”。

  轻博客之夹缝定位

  回想近些年的上网经历,不得不感慨网络世界更新之快。当博客流行时,老徐很牛很牛;现在,微博风头正劲,“微博女王”姚晨的粉丝已过千万。接下来,有没有新生事物取代时下如日中天的微博?也许,“轻博客”可以被寄予厚望。

  作为网络达人,在疏远博客转投微博后,有没有这样的烦恼:微博方便,但140字不够碎碎念,发一张照片不过瘾;微博信息快速而大量,但容易让真正有用的信息短时内被淹没。

  轻博客正好突破了微博的这两个瓶颈:它没有字数限制,可同时插入多张图片,支持音频、视频、甚至允许嵌入源代码;它依靠用户之间的兴趣组织内容,即如今流行的“兴趣社交”,其信息传递方式更加灵活、准确。另外,相比其他传统的SNS网络,轻博客通常有更高的转发、收藏和点评等交互效率。它的“夹缝定位”更倾向有小资情调的人和有共同爱好的群体。

  轻博客之前世今生

  轻博客最早于2007年初现雏形,兴起于美国网站Tumblr。截至目前,该网站的月度页面浏览量达到84亿次,排名全美第25大网站。

  中国第一个轻博客网站点点网CEO许朝军并不讳称,点点网的创意来自Tumblr。点点网于今年2月创立,4月7日开始公测。截至6月3日,其用户已突破100万。许朝军预计,今年年底用户将达到1000万。

  7月21日,新浪轻博客开始上线公测。新浪轻博客相关负责人称,轻博客的定位是“文艺范儿”,“它如同一本精品杂志,更具有深度、专业性和视觉冲击,能够吸引微博中各界精英人群。”

  在新浪轻博客公测的同时,网易高层表示,网易正在内测轻博客,未来要把微博、轻博客和邮箱连接在一起。

  国内轻博客还有个不容忽视的网站推他,盛大集团运作的推他被定位为“富微博”,已在6月28日开放注册,首日注册量超过10万人。

  国内实名制社交网站人人网打造的轻博客——人人小站已于近日对外公测。腾讯升级的QQ空间6.0版本也开始向轻博客方向转型。

  轻博客之趣味所在

  概括而言,博客倾向于表达,微博更倾向于社交和传播,轻博客则吸收双方优势,从而吸引了一群有自己兴趣和判断的用户。

  许朝军接受采访时常挂在嘴边的一句话是:博客是书,微博是报纸,轻博客是杂志。微博更强调媒体属性,轻博客在于兴趣交流;博客、微博关注名人、关注社会事件,具有时效性,轻博客更关心兴趣,它给用户提供一个休闲的高质量社区。

  已经有人列出轻博客的几大优点——除了没有字数限制,消息发表后轻博客的界面更好;轻博客的“推荐”与“发现”内容丰富,使用者常有意外收获。

  按照记者个人的体验,如果说微博是一个大杂烩,集聚了各式各样简短的信息,轻博客则是一个相对精致的“小炒”,它的中心是你关注的主题,比如说你只关注了“音乐”、“电影”,那么你自己的界面上就只会显示有关这些主题的内容。

  轻博客之前途命运

  正如时下我们热衷于关注姚晨在微博上说过什么,却已淡忘了曾经的老徐在博客上写了什么一样,或许有一天,时下火爆的微博也会被荒废。取代微博的,会不会就是轻博客?

  网友“坏脾气的小肥”认为,轻博客定位不清晰,绝大部分用户只是图个新鲜,把轻博客当做漂亮的博客、空间或微博来玩,但这种玩法很容易腻味。

  业内人士贾敬华认为,轻博客整合了博客和微博的优势,是时代发展的最新产品。博客有可能会逐渐消失,因为在生活节奏越来越快的今天,用户需要短而精的资讯。而微博,如果一直碎碎念下去,也许会重蹈SNS社交网站的覆辙。他说:“兴趣社交,是web2.0目前寻找到的一个最好的突破口。人们很容易喜新厌旧,而兴趣则有可能是一辈子的事。”

  新浪表示,开放轻博客并非无缘无故,因为“已经持续火热了一年的微博,其热度还将持续半年,然后露出疲态。”

  但对于尚在成长中的轻博客而言,要想一时取代微博为时尚早。许朝军认为,微博和轻博客是可以并存的,“就像美国‘知乎’和facebook并存一样,它们是报纸和杂志的关系。”


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